Проект «КНИЖНОЕ СОБРАНИЕ: читатель — блогер —  писатель — издатель как звенья книжной культуры»  включает в себя цикл публичных встреч, которые посвящены разным аспектам книжного блогерства и книжной культуры в целом. Тема шестой встречи:

«Личный бренд в книжной индустрии: от философии к стратегии»

Сегодня личный бренд становится неотъемлемым элементом профессионального и творческого успеха. Но как его строить в книжной отрасли? Возможно ли сохранить искренность в погоне за охватами? Можно ли построить личный бренд на любви к литературе? И где та неуловимая грань, где заканчивается индивидуальная мысль и начинается продуманный проект? 

ВОПРОСЫ для обсуждения

Блок 1: Философия «личного бренда». Специфика понятия в контексте книжной индустрии. 

1. За пределами логотипа и аватарки. Мы часто сводим личный бренд к визуальному контенту и количеству подписчиков. Но что он представляет из себя по своей сути? Личный бренд, имидж и репутация — в чем разница этих понятий? Где грань между аутентичной личностью и «брендом»? 

2. От «что почитать?» к «почему именно ты?». Рынок книжной культуры перенасыщен. Что является сегодня «уникальным торговым предложением» на нем?  В чем особенность личного бренда человека, связанного с книгами и культурой? В чем реальные выгоды и риски построения узнаваемого образа в книжной отрасли?

3. Аутентичность и популярность. Как сочетать свободу творчества и необходимость коммерческой привлекательности при формировании личного бренда? Возможно ли найти баланс между искренним самовыражением и требованиями рынка, и как не потерять себя в этом процессе?

4. Личный vs корпоративный. Как личный бренд взаимодействует с коллективными брендами (издательств, проектов, сообществ и пр.)

Блок 2: Стратегия и тактика. Успешные подходы и типичные ошибки построения личного бренда. 

1. Стратегия и метод. Наиболее эффективные методики, инструменты, площадки для создания и развития личного бренда в книжной сфере. Практические кейсы (примеры из книжной индустрии, где личный бренд сыграл ключевую роль в успехе или, наоборот, привел к проблемам). 

2. Разные роли — разные подходы. Как фундаментально отличается задача по построению личного бренда для:

• писателя
• книжного блогера/обозревателя
• издателя
• литературного агента/продюсера.

3. Монетизация: что и как продаем? Какие модели монетизации наиболее органичны и этичны для «книжного человека»?  

4. Индивидуальность и коллективизм. Одна из характерных особенностей книжного сообщества — замкнутость в кругу единомышленников, где все друг друга хвалят и избегают жесткой, но конструктивной критики. Как сохранять индивидуальность, не растворяться в «тусовке», но и не выпадать из нее? 

5. Наследие бренда. Сколько «живет» персональный бренд? Что остается после того, как «книжный человек» прекратит развитие своего бренда — блог, канал, список рецензий? Можно ли рассматривать личный бренд как своего рода digital-наследие, культурный вклад?

Спикеры:

Елена Тимохина (онлайн), писатель, журналист, блогер, специалист по продвижению, автор тг-канала  «Дочь Достоевского», https://t.me/darktimesdairy

Виолетта Андреева, креативный и книжный продюсер Школы писателей Band, https://t.me/happy2hamster

Наталья Новикова, руководитель pr-службы издательского сервиса Ridero,

Мария Соколова, автор тг-канала «Маша вслух о книгах», https://t.me/masha_vslukh, учитель русского языка и литературы

Вера Шейкина, автор тг-канала «Любите книги», https://t.me/lyubiteknigi_vera

Марина Стрыгина, автор блога в дзен и тг- канала «Кошка с книжкой», https://t.me/koshkasknigoy

Алёна Макеева, писатель, в прошлом Pr-специалист и телеведущая, https://t.me/makeevaavtor 

Анна Пейчева (онлайн включение), автор блога "Уютная история", https://dzen.ru/cosyhistory,  нон-фикшн и художественных книг

Тайминг: 

Регистрация и приветственный кофе-брейк (15.00-15.20)

Публичная дискуссия (15.20-17.40)

Нетворкинг-сессия: 17.40 -18.00